Статьи
NEW
|
Изучаем SEO
|
|
|
|
Стоит ли делать оптимизацию сайта?
Как оценить прибыль в зависимости от оптимизации сайта?
Насколько велика прибыль от затраченных усилий и средств? Для одних интернет - маркетологов, ценность веб-сайтов может быть измерена в количестве посетителей или привлеченном трафике, для других в объеме дохода, который место (веб-сайт) генерирует. Независимо от того, как Вы измеряете успех вашего интернет - маркетинга, Вы должны приводить посетителей на свой веб-сайт, чтобы они получили информацию об особенностях продуктов, которые Вы предоставляете. Так какими же должны быть Ваши действия? Для многих предприятий, «Желтые страницы», а не Интернет, являются первым выбором в продвижении и маркетинге. В основном, такой выбор обусловлен тем, что все мы выросли на «Желтых страницах», обращаясь к ним в первую очередь, когда речь заходит о необходимости сделать покупку или оценить предложения конкурентов по бизнесу. Привлечение трафика на свой веб-сайт или трафик, привлеченный конкурентами до недавнего времени оставались загадочными понятиями для большинства из нас.
"Желтые страницы" могут быть полностью прибыльной формой маркетинга для многих предприятий, которые обслуживают только локальные области. Интернет маретинг может сделать не меньше для сайта Вашей организации, а значит и бизнеса в целом.
В Интернет есть много форм маркетинга, которые уже существуют и будут появляться, в целях привлечения трафика на веб-сайты. От банерной рекламы и sp@m email до PPC и естественных двигателей поиска. Вы столкнетесь с несчетными методами привлечения трафика на Ваш веб-сайт. Так как Вам решить задачу максимального использования потенциала интернет сайта? Примите к рассмотрению то, что свыше 80% всего трафика на Ваш сайт исходит от поисковиков. С точки зрения такого подавляющего превосходства в привлечении посетителей, исходящего из одной области, имеет смысл сделать приоритетным направлением в оптимизации сайта расчет на удачный поиск и, таким образом, увеличение посещаемости, а как следствие рентабельности бизнеса.
В этой статье мы разберем различия между веб-сайтами фирм, которые рассматривают удачный поиск по ключевым словам как жизненноважный выбор в тактике маркетинга, и теми, которые немного выигрывают от удачного поиска. Также мы посмотрим на то, как сделать отдачу от инвестиций в продвижение сайта максимальной.
Кто Должен Заниматься Поисковой Оптимизацией
Деловая этика требует от фирм, специализирующихся на Интернет - маркетинге веб-сайтов, честной оценки степени влияния мероприятий по привлечению трафика на прибыль компании. Конечно, не каждая Интернет - маркетинговая фирма действует только этичными методами и, кроме того, как знать, пока Вы не провели кампанию, будет ли удачный поиск выгоден Вашему бизнесу? С этой точки зрения, получается, что Вы наняли специалистов и они выполнили свою работу независимо от того, поможет Вам удачный поиск или нет.
Есть несколько вопросов, которые Вы должны рассмотреть прежде, чем примените тактику оптимизации к вашему веб-сайту или решите нанять интернет - маркетинговую фирму.
Вопросы, которые Вы Должны Задать Себе:
- Сделает ли высокая позиция в поиске бизнес более прибыльным? Проведение Интернет - маркетинговой кампании имеет встроенную стоимость времени и ресурсов (если Вы решите делать оптимизацию сами) или прямую стоимость денег, если Вы наймете фирму или специалиста. Имейте ввиду, что привлеченный трафик должен обеспечить отдачу, по крайней мере равную и предпочтительно большую, чем стоимость времени и денег.
- Могу ли Я рассчитывать на удачный поиск?Оцените тактику SEO и возможности конкурента. Cуществует много факторов, нуждающихся в рассмотрении. Исходя из того, что любой сайт, при достаточной подготовке может привлечь хороший трафик, Вы должны просчитать будут ли усилия иметь коммерческий смысл. Например, если Вы владелец небольшого магазина компьютеров, специализирующегося на ремонте компьютеров и устранении неисправностей программного обеспечения, теоретически возможно привлекать хороший трафик на Ваш веб-сайт в течение определенного периода времени по ключевым словам «Microsoft Windows» . Но, чтобы сделать это для небольшого(нового) сайта нужно потратить СЛИШКОМ высокую сумму как времени, так и денег. Итак, Вы должны решить стоит ли инвестировать время и денеги? Ответ - с большой вероятностью «нет», но, должно ли это означать, что Интернет - маркетинговая кампания бесполезна для Вас может быть Вы выбрали не те ключевые слова?
Ниже приведены некоторые соображения по выбору ключевых слов.
Приносит ли привлеченный трафик доход в моем бизнесе? Это вопрос не критический, тем не менее, несомненно, важный, если Вы решили нанять интернет – маркетинговую фирму или специалиста. Если Вы и не планируете зарабатывать на веб- сайте, Вы можете захотеть оптимизировать свое детище просто в порядке удовлетворения неких амбиций или чего-то еще, тем не менее если Вы планируете потратить свои кровно заработанные деньги на услуги Интернет - маркетологов, Вы должны убедиться в том, что они делают все возможное для достижения наилучшего финансового результата. Это касается и привлеченного трафика и прямых продаж продукта/услуг и рекламных объявлений на Вашем веб-сайте.
Если, после разбора этих вопросов Вы определили для себя, что оптимизация веб-сайта и удачный поиск являются на самом деле хорошим выбором для Вашей общей тактики маркетинга, Вам предстоит определить, какая именно тактика произведет наибольший эффект. Оценивается она, в основном, хорошо известным экономическим показателем рентабельности.
Итак, Вы Решили Заняться Веб-сайтом с Позиций Оптимизации… Что Дальше?
Посмотрите информацию о ключевых моментах быстрой оптимизации сайта.
Теперь, когда Вы определили, что позиция веб-сайта по результатам поиска является на самом деле проблемой интернет - маркетинга, что правильный интернет - маркетинг может создавать выгодные результаты для показателей прибыльности Вашего бизнеса, Вы должны определиться с «планом наступления». Многие из Интернет - маркетинговых фирм смогут помочь Вам в определении ключевых слов, и некоторые сформируют ссылки на Вас с «ценных»(высоко ранжируются поисковиками) веб-сайтов.
Выбор целевых ключевых слов - вероятно наиболее значимый шаг SEO. Этот выбор во многом определит успех и/или неудачу вашей кампании. Важно иметь в виду, что кампания по привлечению трафика не стоит того, если она производит нулевые результаты прибыльности из-за того, что Вы с помощью коммерчески незначимых ключевых слов «привлекли» не ту аудиторию. Так как Вам определить для себя целевые ключевые слова?
Есть пара больших интернет - ресурсов, которые помогут Вам, не углубляясь слишком в технические вопросы, выделить ключевые слова для Вашего бизнеса, из которых Вы сможете выбрать.
The Overture Search Term Suggestion Tool
Преимущества - The Overture Search Term Suggestion Tool бесплатен и выдает много результатов для связанных поисков. Недостатки - Есть два основных недостатка в определении ваших ключевых слов этим ресурсом.
Первый из них - то, что он устанавливает все фразы в единственном числе, и потом корректирует их (изменение на множественное число может стать золотым дном). К примеру, если Вы запускаете интернет - магазин, который продает сувениры, Вы не будете способны определить, каким является основное поисковое слово привлечения трафика - «сувенир» или «сувениры». Второй крупный недостаток - то, что он не предоставляет альтернативу связанным фразам поиска, которую Вы могли бы применить в качестве целевого ключевого слова - для «сувенир» таким словом могло бы быть «подарок».
WordTracker
Преимущества - WordTracker разрешает все недостатки отмеченные в The Overture Search Term Suggestion Tool. Этот ресурс различает единственное и множественное число и позволяет Вам найти альтернативу. Более того, он ищет тезаурус и делает множество предложений других терминов, о которых Вы, возможно, даже и не думали, но, которые могут быть связаны с Вашей сферой деятельности. Затем он проанализирует ряд терминов, который Вы нашли и отобрали и дает рекомендации по ключевым словам, на которых, в основной массе, построены стратегии Интернет - маркетинга конкурирующих веб-сайтов и конкретный поисковик, в котором Вы получите удачный поиск по своей фразе. Вы также получите прогнозируемое количество обращений к поисковикам по этой фразе в день.
Недостатки единственный реальный недостаток WordTracker - то, что у него есть стоимость. Есть бесплатный пробник на сайте, Вы можете его использовать, но все-же результаты выдачи далеко не такие обширные и пробник не дает Вам информацию о всех основных поисковиках. Несомненно, стоит пройти проверку даже если бы Вы решили поработать с демо-версией (скачивать не надо - это online ресурс).
Итак, у Вас есть список возможных ключевых фраз.. что дальше? Следующим шагом станет определение сможете ли Вы конкурировать с теми, кто к настоящему времени удерживает верхние позиции и, что более важно, будут ли усилия по Интернет - маркетингу экономически оправданы.
Определение конкурентов.
Зачем изобретать колесо? Мы все слышим это утверждение снова и снова, и слишком часто оно исходит от докучливого критика или от продавца сыра. В случае SEO (оптимизации сайта для поисковых систем), тем не менее, это не кажется таким глупым, потому что здесь есть не так уж много надежных способов поддерживать соответствие самым последним методам. В конце концов, Вы могли бы истратить часы в форумах SEO, прочитать множество самоучителей, но быстро изменяющаяся среда вновь и вновь заставляла бы Вас копаться в бесполезных новостях оптимизации или предложениях, которые не относиться к вашей промышленной нише! Каков же выход? Сделайте разбор SEO сайта конкурента, который к настоящему времени успешен и выясните в чем секрет его успеха! Это может быть легче сказать, чем сделать; тем не менее, есть некоторые хитрости SEO, которые могут сделать задачу легче. С тех пор, как разбор SEO сайта конкурента стал основной частью моей работы, я сделал достаточно выводов из своих наблюдений, чтобы снабдить своих клиентов полноценной информацией для смягчения фактора конкуренции. Теперь я собираюсь поделиться с Вами схемами того, как Вам самим сделать разбор сайтов конкурентов и получить практические выводы. И, хотя эта статья предоставит Вам только базовые данные, тем не менее, я гарантирую Вам, что прочитав ее, Вы получите достаточно информации, чтобы принять более осмысленные решения в процессе кампании оптимизации.
Для начала, Вы должны выбрать сайт жизнеспособного конкурента. У многих из Вас уже есть ясное представление о том, кто Ваши конкуренты, в таком случае выбор Вас не затруднит. В противном случае, запустите поиск по Вашим ключевым фразам и отберите сайты конкурентов, которые появляются более одного раза. Таким образом, Вы быстро определите Вашего конкурента (конкурентов) и приступите к самому разбору.
Если Вы не можете опередить их… Приблизьтесь к ним!
Сделать разбор сайта конкурента удобнее в 4 этапа; отчет о позиции, насыщение, критика дизайна и исследование популярности.
Этап 1: Отчет о позиции
Теперь Вы знаете, кто Ваш конкурент, а, значит, самое время установить так ли хорошо в действительности они провели кампанию оптимизации! Сначала сделайте след-ее: выпишите первые 30 основных ключевых фраз, которые появляются в Мета тегах домашней страницы сайта конкурента. Теперь возьмите этот список и зайдите в поисковик, занесите поочередно в поисковую строку каждую фразу, чтобы увидеть имеет ли конкурент верхние ранжирования где-нибудь еще (в пределах Top20). Я рекомендую использовать Excel, чтобы записать результаты, потом проще будет разбирать данные.
После того, как Вы скомпилировали результаты, отметьте, какая из ключевых фраз постоянно появляться в Top20. и 10 к 1, что они все будут содержать аналогичную ключевую фразу или ее вариацию. Теперь Вы знаете, какую ключевую фразу используют конкуренты на своей домашней странице! Чтобы четче различить их целевые ключевые фразы, посмотрите на Титул. Часто он включает, по крайней мере, одну составляющую их ключевой фразы.
Это - огромное преимущество, поскольку теперь у вас есть ключ к их SEO тактике.
Этап 2: Насыщение
Сколько страниц сайта конкурента проиндексировано поисковиками? Это вопрос важный, поскольку степень насыщения играет важную роль в алгоритме Google. Проще говоря, чем больше страниц сайта конкурента проиндексировано, тем лучше он провел кампанию оптимизации.
Для того, чтобы получить этот важный статистический показатель, занесите в строку поиска Google следующую запись:
“site:www.competitorswebsite.com”
Этап 3: Критика дизайна
Сделайте разбор дизайна - наиболее технически сложный этап оценки сайта конкурента и он, вероятно, потребует много времени, но Вы будете изумлены его пользой. Этот этап требует, чтобы Вы рассмотрели метод дизайна, как сделана разметка страниц сайта, как осуществляется навигация и организация ссылок на сайте конкурента. В большинстве случаев, при просмотре каждого их этих элементов, Вы найдете показательные признаки SEO как, например,
1. Вверху страницы приведено хорошо сделанное описание сайта с использованием одной или более ключевой фразы.
2. В дизайне найдется меню навигации в текстовом формате - двигатели поиска могут легко просмотреть сайт.
3. Текстовые ссылки на другие страницы сайта конкурента будут созданы с использованием ключевых фраз соответствующих странице назначения. Это добавляет значимое правдоподобие странице назначения и сайту в целом.
4. Теги Alt добавлены к изображениям и сложным графическим ссылкам. Теги Alt коротки, и используют ключевые фразы страницы назначения.
5. Тег Title короток, но тщательно выцелен и состоит из экстракта ключевых фраз.
6. Налицо хороший баланс текста Body тега и графики; это означает тщательную подготовку баланса остального текста к ключевым фразам в пределах письменного текста.
7. Некоторые экземпляры важных ключевых фраз в пределах письменного текста будут связаны ссылками с внутренними страницами сайта конкурента. Такие ссылки называются "встроенные текстовые ссылки"; они могут значительно поддержать релевантность как страницы со ссылкой, так и страницы назначения.
8. В дизайне присутствует простая и, в то же время, SEO оправданную карту сайта, доступную с любой страницы в пределах сайта конкурента.
Разбирая эти методы, обращайте пристальное внимание на любые элементы, которые имеются в наличии. Помните, мы пытаемся обнаружить «состав смеси», которую использует Ваш конкурент в SEO тактике.
Этап 4: Популярность
"Сколько ссылок стоит на сайт Вашего конкурента? Сколько из них со страниц внутри сайта?"
Популярность Ссылок (Link Popularity (LP)) является основным моментом при разборе сайта конкурента. По существу популярность по ссылкам имеет возможность вознести или обвалить сайт. Чем больше ссылок, указывающих на сайт с других ресурсов, тем более правдоподобнее поисковик воспринимает сайт. Чтобы получить этот показатель – наберите в поисковой строке:
"link:www.competitorswebsite.com"
Вы получите некоторое множество внешних и внутренних ссылок. Отбросьте внутренние ссылки (их процентное содержание м.б. очень высоким! Это символ дружеского отношения со стороны поисковика). Относительно внешних ссылок, сделайте следующее: перейдите по каждой из этих ссылок на сайты, с которых произведена ссылка и запросите веб – мастеров поставить ссылку на Ваш сайт, заранее выбрав наиболее тематически подходящую страницу. В замен предложите поставить ссылку с Вашего сайта на их.
Итог
Теперь, когда Вы разобрали различные методы, которые использует ваш конкурент в своей SEO кампании, попытайтесь применить их SEO смесь ключевых фраз, дизайна и работы с ссылками к Вашему сайту. Обратите особое внимание на домашнюю страницу и сфокусируйтесь на этих элементах в порядке важности: Тег Title, SEO текста вверху Вашей страницы, соответствующий атрибут Мега Discription, позаботьтесь о том, чтобы убрать все барьеры для навигации Паука на Вашем сайте и увеличить вес ключевых фраз в пределах видимого текста страницы. Устанавливая позицию Вашей конкурента и его методы SEO, Вы значительно улучшили понятие о том, что работает, а что нет в пределах Вашей ниши. Разбор сайтов конкурентов поможет Вам определить тактику SEO конкурентов и сохранить время и деньги, которые обычно тратятся на пробную SEO кампанию, потому что Вы будете знать, какие методы здесь действительно приносят результат!
Оптимизация сайта в поискрвиках.
1. Оптимизация для Google
Не стоит даже пытаться упоминать о том, что Goolge на сегодня самая значимая поисковая система. Так ComScore Media оценивает долю поисковых запросов Google в 42,7% в марте 2006 года (в апреле, по подсчетам Nielsen/NetRatings доля Google на внутреннем американском секторе составила уже 50%. В сравнении: Yahoo! 22% и MSN 11% - - - авт. перевода). Самым посещаемым веб-сайтом (не среди поисковиков – во всей WWW), по оценкам того же ComScore Media является портал MSN, далее Google и Yahoo!
Факторы
Чтобы грамотно оптимизировать сайт и ранжироваться высоко в Google, также как и других ведущих поисковых системах, надо обратить внимание на специфику поисковика. Наиболее важными факторами в Google являются:
- Ссылочное ранжирование
- Возраст сайта
- Содержание
- Положение в результатах поиска
Обратные ссылки
Более чем в MSN и Yahoo! ссылки в Google являются ключом к достижению наилучшего результата. И что наиболее важно, алгоритм расчета влияния ссылок на выдачу сильно отличается от аналогичного механизма MSN и Yahoo! Получение ссылок на сайт не просто игра на количество. Следующие факторы увеличивают вес входящей ссылки:
- - Возраст ссылки. Как и домены, ссылки набирают вес с увеличением времени функционирования ссылающейся страницы. И сайта, естественно. Это значит, что ваши усилия по организации каталогов и обмену ссылками не принесут дивиденда в течение нескольких месяцев. Ссылки постепенно набирают вес в глазах поисковика и через 5-6 месяцев достигают оценочного максимума.
-
- Размещение ссылки. Наличие физически существующей ссылки на странице – индикатор значимости для Google. Ссылка в подвале объемной страницы получит небольшой вес, в то время как ссылка близкая к топу страницы, будет оценена значительно лучше. Еще один позиционный фактор – это как ссылка расположена относительно окружающего содержания страницы. Ссылка расположенная внутри страницы обретает больший вес по сравнению со ссылкой в каталоге или на странице ссылок. Такое положение указывает на естественное (не обменное) происхождение ссылки.
-
- Текст ссылки и форматирование. Текст ссылки особенно значим. Использование в качестве ссылочного текста фразы "Оптимизация сайта" установит связь между вашим сайтом и этими фразами запроса пользователя поисковой системе. Тем не менее, не забывайте о том, что тысячи ссылок с одинаковым текстом могут показаться подозрительными и ваши ссылки потеряют вес, вместо того, чтобы его обрести. Варьируйте ссылочную фразу, и вы увидите, как ваши усилия вознаградятся. Форматирование также имеет смысл, т.к. фразы, к примеру, в теге strong бросаются в глаза посетителю и, таким образом, наиболее релевантны для поисковика.
-
- Релевантность. Ссылка, ведущая на сайт здорового образа жизни ссылочной фразой "Оптимизация сайта" не принесет желаемых результатов, даже если соблюдены все остальные условия. Т.е. нельзя взять текст на фонаре, воткнуть в свою ссылку и получить удачное ссылочное ранжирование.
-
- PR. Значение Page Rank ссылающейся страницы все еще важно. В то время как значение составляющей PR поискового алгоритма Google падает, при учете и оценке ссылок PR остается значимым фактором. Ссылка со страницы с PR 5 будет оценена значительно выше ссылки со страницы с PR 2.
Возраст
В патентном приложении 2004 года Google указывал SEO и веб-мастера на то, что возраст домена является важным фактором ранжирования. Теперь Google стал регистратором доменов и, естественно, получил доступ к whois данным, таким образом легко определяя возраст домена, место регистрации и расположение хостинга. Чем старше домен, тем более релевантным его сидит Google. В дополнение к этому, домены, которые зарегистрированы на продолжительный период времени также получают дополнительный вес для алгоритма Google.
Содержание
Google более придирчив к содержанию сайта, чем MSN и Yahoo! В то время, как утверждение " Контент – это наше все " кажется несколько затертым, оно все еще соответствует действительности. Чем больше контента на сайте, тем более вероятно, что пользователь найдет то, что ищет именно на вашем сайте. С точки зрения Google, чем больше контента содержит сайт, тем более вероятно, что пользователь найдет интересующую его информацию именно внутри вашего сайта. Отсюда повышение оценочной релевантности сайта и более высокое ранжирование. Это не значит, что можно организовать на сайте собрание каких угодно материалов на тысячах страниц и ждать появления сайта в топах. Нет, контент должен быть релевантным и, желательно, хорошо написанным.
Ведение блога - хороший способ получения релевантного контента, при этом вам потребуется всего несколько минут для того, чтобы запостить новую интересную посетителям и релевантную для поисковика и вашей индустрии информацию.
Плотность ключевых фраз не является настолько определяющим фактором, как в MSN и Yahoo!, но при ведении таких SEO "игр" важно учитывать каждый фактор. В то время как сайт с низкочастотной ключевой фразой может себе позволить не обращать внимание на такие мелочи как плотность ключевого слова, большинство из нас позволить себе такую слабину не могут. Было бы неблагоразумно приводить здесь оптимальное значение плотности ключевого слова, т.к. показатели эти варьируются в зависимости от типа сайта, темы и действующего варианта алгоритма поисковика. Плотность ключевой фразы должна переоцениваться ежемесячно и проводится вместе с обновлением сайта.
Существование сайта в результатах
Каково существование сайта в результатах поиска – есть очень важный фактор, и он будет со временем только набирать популярность. Имеется в виду вот что. Если пользователь получил результаты своего запроса и в нем есть ваш сайт, перейдет ли пользователь по вашей ссылке. Если нет – сайт упадет в результатах. И даже более того, если пользователь увидел ваш сайт, перешел по вашей ссылке, а после сразу (или почти сразу) вернулся на страницу поиска, откуда сделал еще один переход – ваш сайт неминуемо получить негативные баллы. Именно поэтому необходимо убедиться, что титул страницы оптимизирован и для поисковика и для пользователя. Все просто – вы хотите, чтобы сайт высоко ранжировался, а для этого нужна неподдельная заинтересованность целевой аудитории.
Вы должны быть уверены в том, что посетитель найдет информацию, за которой он пришел непосредственно на странице или получит явную, видимую ссылку на искомую страницу. В рамках кампании по оптимизации сайта вы могли бы попытаться взглянуть на контент и юзабилити своего ресурса глазами пользователя, а еще лучше проанализировать статистику просмотра сайта реальными пользователями. Учтите, что у вас есть примерно 3 секунды на то, чтобы привлечь внимание пользователя, так что убедитесь в доступности и наглядности информации.
Google располагает самым "умным" алгоритмом из 3 мировых лидеров интернет поиска и программа оптимизации должна проводиться соответствующе. Различные трюки не дадут здесь желаемого результата, а если и прокатят, то лишь на короткий период времени. Создайте хороший сайт с релевантным контентом, простой и понятной навигацией, ориентированный на своих пользователей – и вы готовы к удачному старту.
2. Оптимизация для Yahoo!
Yahoo! вторая по величине поисковая система. Алгоритм Yahoo! основан на алгоритме компании Inktomi, которая была приобретена Yahoo! в 2002 году как часть плана по ограничению влияния Google на поисковый сектор. Сам по себе алгоритм может представлять некоторые сложности для SEO специалистов, т.к. оптимизация с целью получить высокий рейтинг в большинстве поисковых систем, в то время как существуют серьезные различия между Yahoo!, Google и MSN.
Факторы
Оптимизация и достижение высоких позиций в Yahoo!, также как и для других лидеров интернет поиска, означает, что отдельным факторам надо уделить повышенное внимание. Для Yahoo! Такими факторами являются:
- - Плотность ключевого слова
- - Структура сайта
- - Обратные ссылки
- - Возраст
Плотность ключевого слова
Как указано в статье об MSN было бы недальновидно с моей стороны указывать вам ключевые слова для продвижения по двум причинам. Во-первых, если существует задержка по времени между написанием этой статьи и прочтением ее вами, весьма вероятно, что советы по подбору ключевого слова окажут неблагоприятное воздействие. Во-вторых, вам надо анализировать своих текущих конкурентов, чтобы понять какие ключевые слова имеют наибольшее влияние на результат именно по вашей теме и в вашей локализации. Оптимальная плотность ключевого слова не может быть вычислена с точностью до некоторого значения, подходящего всем. Ваша сфера деятельности и тип сайта будут оказывать влияние на оптимальное значение плотности, к тому при анализе вам потребуются специализированные программы.
Кроме того, значение оптимальной плотности ключевого слова периодически меняется и вы должны постоянно переоценивать свои наработки, подвергая анализу ваш собственный сайт и сайты ваших конкурентов из Top 10. При проведении такого анализа, вы можете обнаружить, что результаты сильно различаются, показывая ярко выраженные экстремумы максимумов и минимумов. Рекомендуется отбрасывать выпадающие из общей последовательности экстремумы и пользоваться статистическими инструментами сглаживания результатов.
Структура сайта
Как в никакой другой поисковой системе структура сайта влияет на ранжирование в Yahoo! В то время как иметь грамотную структура сайта важно по целому ряду причин, мы заметили значительное улучшение позиций нашего сайта после приведения его структуры в соответствие со стандартами W3C. Незначительные улучшения были замечены в Google и MSN, но были столь невелики, что могли быть следствием обычных движений рангов. В Yahoo! же произошел скачек на 3 страницы вверх после проведения оптимизации структуры сайта. Никаких других изменений сайта не проводилось.
Структура сайта важна по двум ключевым причинам. Во-первых, структура сайта определяет последовательность, по которой содержание сайта станет доступно поисковым системам, и таким образом, будет установлен приоритет контента. Чем ближе к топу кода страницы (не обязательно браузера), тем выше приоритет. Во-вторых, правильно структурированный сайт будет меньше по объему за счет использования CSS, а за счет этого выше окажется само содержание сайта.
Обратные ссылки
Как и другие два лидера, Yahoo! принимает наличие солидной ссылочной базы с релевантных сайтов с использованием удачного ссылочного текста как один из основных факторов ранжирования. Когда дело доходит до оценки ссылочной базы Yahoo! поступает во многом также как Google и MSN. Следующие аспекты можно принять к рассмотрению при построении ссылочной базы, оптимизируя сайт для Yahoo!
-
- Качество ссылающегося сайта. Как Google в прошлом пытался делать с PageRank и учится делать с TrustRank, абсолютные числа не являются главным фактором ранжирования в Yahoo!, качество таких связей более важно. Вы должны помнить, что PR показатель Google, а не Yahoo! и нельзя целиком полагаться на него, оптимизируя сайт для Yahoo! PR может стать квази-точкой отсчета, однако определяя является ли ссылка качественной ссылкой в Yahoo! вы должны в первую очередь рассмотреть исходит ли она с сайта, который хорошо ранжируется в Yahoo! по той же ключевой фразе, исходит ли ссылка с сайта, который по тематике близок вашему сайту, ссылается ли этот сайт на другие сайты, которые высоко ранжирует Yahoo! и пришла ли ссылка с доверенного домена. В нашем контексте доверенный домен может быть рассмотрен как домен с более чем 3-х летней историей, имеющий солидную ссылочную базу с широким диапазоном ссылающихся сайтов и имеющий значительную часть не взаимных ссылок.
-
- Позиция ссылки. Как и в других ведущих ПС, позиция ссылки является важным фактором. Ссылка ближе к подвалу страницы менее ценна, чем ссылка в близости к топу. К тому же, если ссылка находится на страницы с другими ссылками, влияние ее на ранжирование вашего сайта будет снижено в прямо пропорциональной зависимости от количества ссылок на странице.
-
- Текст ссылки. Помогает закрепить за сайтом/страницей определенное ключевое слово или фразу. Если входящая ссылка расположена среди остального текста на странице и не находится на странице ссылочной директории, она получает больший вес.
-
- Не взаимные ссылки. Взаимные ссылки, безусловно, еще ценны для Yahoo!, однако важно сочитать такие ссылки с не взаимными, как то ссылками из каталогов, рейтингов и др.
Возраст
Бич новых сайтов – это возрастной фильтр. Многие думают о Google "sandbox", когда думают о возрастных ограничениях, но Yahoo! также применяет возрастной фильтр, хотя их фильтр и полегче и действует на протяжении меньшего времени. Новые сайты и ссылки не приобретают такой же вес, как сайты и ссылки с некоторой историей. Возрастной фильтр несколько расширился за последнее время, но все равно не приобрел такой силы, как аналогичный фильтр Google. Новые сайты могут ожидать серьезных трудностей в ранжировании по конкурентной фразе в течении полугода, даже если все остальные факторы в полном порядке. Ограничение по возрасту для ссылок добаляет новые трудности. Когда сайт только появляется его ссылочная база по большей части пуста. И только через 3 – 4 месяца новые ссылки обретают свой естественный вес. Комбинация этих ограничений может привести к трудностям в достижении удачного ранжирования по конкурентной фразе в течении 8 – 12 месяцев, но поскольку ограничение легче того, что применяет Google, можно ожидать появления совсем неожиданных, вторичных, третичных страниц сайт быстрее, чем это происходит в Google.
Оптимизация сайта только для Yahoo! или другой поисковой системы не принесет сайту желаемого тарфика. Следующая часть поможет связать общие моменты оптимизации сайта для Google, Yahoo! и MSN в единую стратегию, которая будет иметь следствием высокое ранжирование в трех главных поисковиках.
3. Оптимизация для MSN
Как другие 2 лидера интернет поиска, MSN формирует свои листинги, исходя из данных, полученных от поисковых роботов, которые находят новую и измененную информацию. Эта информация затем обрабатывается сервером MSN с использованием алгоритма для определения наиболее релевантных поисковому запросу сайтов. Такая работа может выглядеть как очень сложная процедура, однако исходные инструменты достаточно просты. Каждый алгоритм – это математическое выражение и, таким образом, представляет собой фиксированный набор факторов и правил, которые, будучи правильно подобранными, поднимут сайт на вершину рейтинга. Коротко, если мы знаем х и у, мы получим z как результат математического выражения.
Правила для MSN
Допуская, что вы следуете необходимым правилам, достижение надежных результатов в MSN не заставит себя долго ждать. MSN не принимает во внимание фактор возраста сайта в таком объеме, как это делают Google и Yahoo! и, поэтому, когда вы меняете контент сайта, изменения в результатах поиска могут произойти так быстро, как робот переиндексирует ваш сайт и ссылающиеся на вас сайты. Такое положение вещей существенно отличается от индексации в Google и Yahoo!, где требуется значительное время для получения результатов от произведенных изменений.
В качестве дополнительного замечания о поисковой системе MSN, здесь пользователи на 48% чаще приобретают продукт или сервис он-лайн, чем пользователи 2 других лидеров.
Так что же это за правила для MSN, которые помогут вам достичь наилучших результатов? Для всех ведущих поисковых систем существуют две группы общих факторов, которые помогут достичь топов в выдаче. Первая группа – это внутренние факторы, и вторая – внешние. И поскольку они принципиально различны, мы рассмотрим их по отдельности.
Внутренние факторы
Затруднения, связанные с написанием статей о влиянии внутренних факторов состоят в том, что они довольно динамичны и на момент прочтения вами этой статьи могут в той или иной степени потерять свой вес. Поэтому, прежде чем специфичные и легко изменяемые факторы, остановимся на том, как определить нужные факторы, как понять, что именно вам нужно и насколько вам нужно исправить, как предсказать изменения во влиянии факторов. Итак, начнем:
Как распознать нужные факторы
К сожалению, нет ничего более непостоянного, чем алгоритм MSN, еженедельно сообщающий нам о специфических особенностях своего алгоритма, которые мы должны исследовать, проанализировать на примере своих тестовых сайтов. Исходя из этого, SEO специалисты могут сделать только одно заключение: детали имеют значение. Внутренние факторы включают:
-
- содержание страницы, включая плотность ключевого слова.
- внутренняя ссылочная структура (как части сайта соединены друг с другом)
-
- число страниц вашего сайта и тематическая близость остальных страниц заглавной странице
-
- использование заголовков, мета тегов и специальных форматов
Существует еще несколько менее значимых факторов, однако, приведенные выше, при условии правильного использования, смогут дать значительные результаты.
Содержание страницы
Контент должен быть самим совершенством, т.е. соответствовать требованиям и поисковых систем и посетителей. Составить контент, ориентированный на пользователя, означает писать понятно и в терминах своей отрасли. У нас есть убежденность в том, что плотность ключевых слов является значимым фактором. Использование фактора ключевых слов имеет смысл только в случае, если поисковые системы учитывают этот фактор. К сожалению, оптимальное значение меняется с каждым апдейтом алгоритма и различается в зависимости от типа и формата сайта. Поэтому не представляется возможным привести оптимальное значение ключевых слов, которое будет работать всегда и везде. Вам нужно периодически использовать инструменты анализа плотности ключевых слов своего сайта и сайтов ваших конкурентов из топ 10. Принимайте в расчет вариацию полученных значений и старайтесь придерживаться верхних значений, но не максимумов. Обычно, процент варьируется в пределах 3,5 – 4% в MSN.
Внутренняя навигационная структура
Ссылочная структура сайта сообщает поисковым машинам тематику страницы и позволяет им с той или иной степенью легкости проиндексировать страницу. Если ваша навигационная структура основана на изображениях или скриптах, необходимо также предоставить текстовые ссылки на все страницы сайта. Поисковые роботы легко индексируют текстовые ссылки и, что, возможно, даже более важно, текстовые ссылки позволяют дать поисковым роботам короткое описание содержания страницы через ссылочный текст и, в случае со ссылками в подвале страницы, добавить больше целевых фраз.
Число страниц и их релевантность
MSN стремится понравиться своим пользователям. Поэтому они принимают во внимание вероятность того, что пользователь найдет искомую информацию на сайте из листинга. По этой причине сайты с унифицированным контентом и большим числом страниц будут ранжироваться выше, чем меньшие сайты или сайты с широким разбросом тематики контента (при прочих равных условиях). Когда вы оптимизируете сайт для MSN, обязательно уделите некоторое время написанию грамотного контента. Опять же, проанализируйте сайты конкурентов на предмет количества страниц и, возможно, через какое-то время вы создадите форум на вашем сайте или добавите к сайту блог.
Титулы, head теги и специальные форматы
Титул наиболее важный тег из всего веб-сайта. Во-первых, он имеет наиболее высокий вес в алгоритме, а во-вторых, это ваше окно в мир. Когда вы вводите поисковый запрос, почти наверняка вы увидите титул страницы в результатах. Это значит, что титул должен притянуть пользователя к вашему сайту, иначе все усилия по оптимизации бесполезны (речь не о бахвальстве, а о рентабельности).
Теги заголовков страницы используются, чтобы обозначить большую часть из контента страницы. Наиболее часто используется тег H1, хотя и другие не бесполезны. H1 имеет значительный вес в алгоритме, если нет признаков его переиспользования (должен появляться только раз на странице). Старайтесь писать H1 заголовок коротко-и-сладко (дословно – авт. перевода). Он должен объяснить пользователю содержание страницы, а не целого сайта.
Специальное форматирование, понимаемое в рамках этой статьи, это разделение блоков текста за счет использования разных форматов. Имеется в виду использование текста ссылок. Жирного, подчеркнутого и наклонного текста, разных цветов текста (вероятно, автор подразумевает использование тегов, а не стилей, т.к. стили, известно, не читаются ПС – авт. перевода) и т.п. Когда вы разделяете контент таким образом, MSN прочитает выделенные части как нечто, что вы хотите выделить, к чему хотите привлечь внимание. Специальное форматирование увеличит вес слов и фраз. Не пытайтесь выделить жирным шрифтом все ключевые слова, используйте форматирование должным образом. Ссылки внутри контента страницы отличный способ увеличить вес ключевых слов и привести пользователя на страницу с интересующим его содержанием.
Внешние факторы
В MSN оптимизация внешних факторов проходит значительно проще, чем в Google и Yahoo! MSN предоставит вам полную стоимость внешних ссылок без промедления, т.е. сразу после того, как страница будет проиндексирована. Для MSN существуют два основных правила оптимизации внешних факторов:
- Релевантность. Ссылающийся сайт должен быть релевантным вашему, чтобы получить сколько-нибудь значимый вес.
- Качество лучше количества. Поскольку показатель PR Google – ориентированный, его можно использовать для MSN, но при посещении сайта всегда видно хорош сайт или нет. Потратив дополнительное время на поиск качественных сайтов, вы увидите, как качественные ссылки повышают ваше ранжирование. Также получение односторонних ссылок становится особенно важным.
Рекомендуется начинать ссылочную оптимизацию сайта с просмотра и анализа ссылочной базы ваших конкурентов. Используйте профессиональные инструменты анализа сайтов.
Рекомендации по оптимизации для MSN могут показаться упрощенными, но для того существуют причины. Здесь приведены основные факторы и направления работы над продвижением сайтов в поисковой системе MSN.
Факторы алгоритмов поиска.
1. Оптимизация для Google
Не стоит даже пытаться упоминать о том, что Goolge на сегодня самая значимая поисковая система. Так ComScore Media оценивает долю поисковых запросов Google в 42,7% в марте 2006 года (в апреле, по подсчетам Nielsen/NetRatings доля Google на внутреннем американском секторе составила уже 50%. В сравнении: Yahoo! 22% и MSN 11% - - - авт. перевода). Самым посещаемым веб-сайтом (не среди поисковиков – во всей WWW), по оценкам того же ComScore Media является портал MSN, далее Google и Yahoo!
Факторы
Чтобы грамотно оптимизировать сайт и ранжироваться высоко в Google, также как и других ведущих поисковых системах, надо обратить внимание на специфику поисковика. Наиболее важными факторами в Google являются:
- Ссылочное ранжирование
- Возраст сайта
- Содержание
- Положение в результатах поиска
Обратные ссылки
Более чем в MSN и Yahoo! ссылки в Google являются ключом к достижению наилучшего результата. И что наиболее важно, алгоритм расчета влияния ссылок на выдачу сильно отличается от аналогичного механизма MSN и Yahoo! Получение ссылок на сайт не просто игра на количество. Следующие факторы увеличивают вес входящей ссылки:
- Возраст ссылки. Как и домены, ссылки набирают вес с увеличением времени функционирования ссылающейся страницы. И сайта, естественно. Это значит, что ваши усилия по организации каталогов и обмену ссылками не принесут дивиденда в течение нескольких месяцев. Ссылки постепенно набирают вес в глазах поисковика и через 5-6 месяцев достигают оценочного максимума.
- Размещение ссылки. Наличие физически существующей ссылки на странице – индикатор значимости для Google. Ссылка в подвале объемной страницы получит небольшой вес, в то время как ссылка близкая к топу страницы, будет оценена значительно лучше. Еще один позиционный фактор – это как ссылка расположена относительно окружающего содержания страницы. Ссылка расположенная внутри страницы обретает больший вес по сравнению со ссылкой в каталоге или на странице ссылок. Такое положение указывает на естественное (не обменное) происхождение ссылки.
- Текст ссылки и форматирование. Текст ссылки особенно значим. Использование в качестве ссылочного текста фразы "Оптимизация сайта" установит связь между вашим сайтом и этими фразами запроса пользователя поисковой системе. Тем не менее, не забывайте о том, что тысячи ссылок с одинаковым текстом могут показаться подозрительными и ваши ссылки потеряют вес, вместо того, чтобы его обрести. Варьируйте ссылочную фразу, и вы увидите, как ваши усилия вознаградятся. Форматирование также имеет смысл, т.к. фразы, к примеру, в теге strong бросаются в глаза посетителю и, таким образом, наиболее релевантны для поисковика.
- Релевантность. Ссылка, ведущая на сайт здорового образа жизни ссылочной фразой "Оптимизация сайта" не принесет желаемых результатов, даже если соблюдены все остальные условия. Т.е. нельзя взять текст на фонаре, воткнуть в свою ссылку и получить удачное ссылочное ранжирование.
- PR. Значение Page Rank ссылающейся страницы все еще важно. В то время как значение составляющей PR поискового алгоритма Google падает, при учете и оценке ссылок PR остается значимым фактором. Ссылка со страницы с PR 5 будет оценена значительно выше ссылки со страницы с PR 2.
Возраст
В патентном приложении 2004 года Google указывал SEO и веб-мастера на то, что возраст домена является важным фактором ранжирования. Теперь Google стал регистратором доменов и, естественно, получил доступ к whois данным, таким образом легко определяя возраст домена, место регистрации и расположение хостинга. Чем старше домен, тем более релевантным его сидит Google. В дополнение к этому, домены, которые зарегистрированы на продолжительный период времени также получают дополнительный вес для алгоритма Google.
Содержание
Google более придирчив к содержанию сайта, чем MSN и Yahoo! В то время, как утверждение " Контент – это наше все " кажется несколько затертым, оно все еще соответствует действительности. Чем больше контента на сайте, тем более вероятно, что пользователь найдет то, что ищет именно на вашем сайте. С точки зрения Google, чем больше контента содержит сайт, тем более вероятно, что пользователь найдет интересующую его информацию именно внутри вашего сайта. Отсюда повышение оценочной релевантности сайта и более высокое ранжирование. Это не значит, что можно организовать на сайте собрание каких угодно материалов на тысячах страниц и ждать появления сайта в топах. Нет, контент должен быть релевантным и, желательно, хорошо написанным.
Ведение блога - хороший способ получения релевантного контента, при этом вам потребуется всего несколько минут для того, чтобы запостить новую интересную посетителям и релевантную для поисковика и вашей индустрии информацию.
Плотность ключевых фраз не является настолько определяющим фактором, как в MSN и Yahoo!, но при ведении таких SEO "игр" важно учитывать каждый фактор. В то время как сайт с низкочастотной ключевой фразой может себе позволить не обращать внимание на такие мелочи как плотность ключевого слова, большинство из нас позволить себе такую слабину не могут. Было бы неблагоразумно приводить здесь оптимальное значение плотности ключевого слова, т.к. показатели эти варьируются в зависимости от типа сайта, темы и действующего варианта алгоритма поисковика. Плотность ключевой фразы должна переоцениваться ежемесячно и проводится вместе с обновлением сайта.
Существование сайта в результатах
Каково существование сайта в результатах поиска – есть очень важный фактор, и он будет со временем только набирать популярность. Имеется в виду вот что. Если пользователь получил результаты своего запроса и в нем есть ваш сайт, перейдет ли пользователь по вашей ссылке. Если нет – сайт упадет в результатах. И даже более того, если пользователь увидел ваш сайт, перешел по вашей ссылке, а после сразу (или почти сразу) вернулся на страницу поиска, откуда сделал еще один переход – ваш сайт неминуемо получить негативные баллы. Именно поэтому необходимо убедиться, что титул страницы оптимизирован и для поисковика и для пользователя. Все просто – вы хотите, чтобы сайт высоко ранжировался, а для этого нужна неподдельная заинтересованность целевой аудитории.
Вы должны быть уверены в том, что посетитель найдет информацию, за которой он пришел непосредственно на странице или получит явную, видимую ссылку на искомую страницу. В рамках кампании по оптимизации сайта вы могли бы попытаться взглянуть на контент и юзабилити своего ресурса глазами пользователя, а еще лучше проанализировать статистику просмотра сайта реальными пользователями. Учтите, что у вас есть примерно 3 секунды на то, чтобы привлечь внимание пользователя, так что убедитесь в доступности и наглядности информации.
Google располагает самым "умным" алгоритмом из 3 мировых лидеров интернет поиска и программа оптимизации должна проводиться соответствующе. Различные трюки не дадут здесь желаемого результата, а если и прокатят, то лишь на короткий период времени. Создайте хороший сайт с релевантным контентом, простой и понятной навигацией, ориентированный на своих пользователей – и вы готовы к удачному старту.
2. Оптимизация для Yahoo!
Yahoo! вторая по величине поисковая система. Алгоритм Yahoo! основан на алгоритме компании Inktomi, которая была приобретена Yahoo! в 2002 году как часть плана по ограничению влияния Google на поисковый сектор. Сам по себе алгоритм может представлять некоторые сложности для SEO специалистов, т.к. оптимизация с целью получить высокий рейтинг в большинстве поисковых систем, в то время как существуют серьезные различия между Yahoo!, Google и MSN.
Факторы
Оптимизация и достижение высоких позиций в Yahoo!, также как и для других лидеров интернет поиска, означает, что отдельным факторам надо уделить повышенное внимание. Для Yahoo! Такими факторами являются:
- Плотность ключевого слова
- Структура сайта
- Обратные ссылки
- Возраст
Плотность ключевого слова
Как указано в статье об MSN было бы недальновидно с моей стороны указывать вам ключевые слова для продвижения по двум причинам. Во-первых, если существует задержка по времени между написанием этой статьи и прочтением ее вами, весьма вероятно, что советы по подбору ключевого слова окажут неблагоприятное воздействие. Во-вторых, вам надо анализировать своих текущих конкурентов, чтобы понять какие ключевые слова имеют наибольшее влияние на результат именно по вашей теме и в вашей локализации. Оптимальная плотность ключевого слова не может быть вычислена с точностью до некоторого значения, подходящего всем. Ваша сфера деятельности и тип сайта будут оказывать влияние на оптимальное значение плотности, к тому при анализе вам потребуются специализированные программы.
Кроме того, значение оптимальной плотности ключевого слова периодически меняется и вы должны постоянно переоценивать свои наработки, подвергая анализу ваш собственный сайт и сайты ваших конкурентов из Top 10. При проведении такого анализа, вы можете обнаружить, что результаты сильно различаются, показывая ярко выраженные экстремумы максимумов и минимумов. Рекомендуется отбрасывать выпадающие из общей последовательности экстремумы и пользоваться статистическими инструментами сглаживания результатов.
Структура сайта
Как в никакой другой поисковой системе структура сайта влияет на ранжирование в Yahoo! В то время как иметь грамотную структура сайта важно по целому ряду причин, мы заметили значительное улучшение позиций нашего сайта после приведения его структуры в соответствие со стандартами W3C. Незначительные улучшения были замечены в Google и MSN, но были столь невелики, что могли быть следствием обычных движений рангов. В Yahoo! же произошел скачек на 3 страницы вверх после проведения оптимизации структуры сайта. Никаких других изменений сайта не проводилось.
Структура сайта важна по двум ключевым причинам. Во-первых, структура сайта определяет последовательность, по которой содержание сайта станет доступно поисковым системам, и таким образом, будет установлен приоритет контента. Чем ближе к топу кода страницы (не обязательно браузера), тем выше приоритет. Во-вторых, правильно структурированный сайт будет меньше по объему за счет использования CSS, а за счет этого выше окажется само содержание сайта.
Обратные ссылки
Как и другие два лидера, Yahoo! принимает наличие солидной ссылочной базы с релевантных сайтов с использованием удачного ссылочного текста как один из основных факторов ранжирования. Когда дело доходит до оценки ссылочной базы Yahoo! поступает во многом также как Google и MSN. Следующие аспекты можно принять к рассмотрению при построении ссылочной базы, оптимизируя сайт для Yahoo!
- Качество ссылающегося сайта. Как Google в прошлом пытался делать с PageRank и учится делать с TrustRank, абсолютные числа не являются главным фактором ранжирования в Yahoo!, качество таких связей более важно. Вы должны помнить, что PR показатель Google, а не Yahoo! и нельзя целиком полагаться на него, оптимизируя сайт для Yahoo! PR может стать квази-точкой отсчета, однако определяя является ли ссылка качественной ссылкой в Yahoo! вы должны в первую очередь рассмотреть исходит ли она с сайта, который хорошо ранжируется в Yahoo! по той же ключевой фразе, исходит ли ссылка с сайта, который по тематике близок вашему сайту, ссылается ли этот сайт на другие сайты, которые высоко ранжирует Yahoo! и пришла ли ссылка с доверенного домена. В нашем контексте доверенный домен может быть рассмотрен как домен с более чем 3-х летней историей, имеющий солидную ссылочную базу с широким диапазоном ссылающихся сайтов и имеющий значительную часть не взаимных ссылок.
- Позиция ссылки. Как и в других ведущих ПС, позиция ссылки является важным фактором. Ссылка ближе к подвалу страницы менее ценна, чем ссылка в близости к топу. К тому же, если ссылка находится на страницы с другими ссылками, влияние ее на ранжирование вашего сайта будет снижено в прямо пропорциональной зависимости от количества ссылок на странице.
- Текст ссылки. Помогает закрепить за сайтом/страницей определенное ключевое слово или фразу. Если входящая ссылка расположена среди остального текста на странице и не находится на странице ссылочной директории, она получает больший вес.
- Не взаимные ссылки. Взаимные ссылки, безусловно, еще ценны для Yahoo!, однако важно сочитать такие ссылки с не взаимными, как то ссылками из каталогов, рейтингов и др.
Возраст
Бич новых сайтов – это возрастной фильтр. Многие думают о Google "sandbox", когда думают о возрастных ограничениях, но Yahoo! также применяет возрастной фильтр, хотя их фильтр и полегче и действует на протяжении меньшего времени. Новые сайты и ссылки не приобретают такой же вес, как сайты и ссылки с некоторой историей. Возрастной фильтр несколько расширился за последнее время, но все равно не приобрел такой силы, как аналогичный фильтр Google. Новые сайты могут ожидать серьезных трудностей в ранжировании по конкурентной фразе в течении полугода, даже если все остальные факторы в полном порядке. Ограничение по возрасту для ссылок добаляет новые трудности. Когда сайт только появляется его ссылочная база по большей части пуста. И только через 3 – 4 месяца новые ссылки обретают свой естественный вес. Комбинация этих ограничений может привести к трудностям в достижении удачного ранжирования по конкурентной фразе в течении 8 – 12 месяцев, но поскольку ограничение легче того, что применяет Google, можно ожидать появления совсем неожиданных, вторичных, третичных страниц сайт быстрее, чем это происходит в Google.
Оптимизация сайта только для Yahoo! или другой поисковой системы не принесет сайту желаемого тарфика. Следующая часть поможет связать общие моменты оптимизации сайта для Google, Yahoo! и MSN в единую стратегию, которая будет иметь следствием высокое ранжирование в трех главных поисковиках.
3. Оптимизация для MSN
Как другие 2 лидера интернет поиска, MSN формирует свои листинги, исходя из данных, полученных от поисковых роботов, которые находят новую и измененную информацию. Эта информация затем обрабатывается сервером MSN с использованием алгоритма для определения наиболее релевантных поисковому запросу сайтов. Такая работа может выглядеть как очень сложная процедура, однако исходные инструменты достаточно просты. Каждый алгоритм – это математическое выражение и, таким образом, представляет собой фиксированный набор факторов и правил, которые, будучи правильно подобранными, поднимут сайт на вершину рейтинга. Коротко, если мы знаем х и у, мы получим z как результат математического выражения.
Правила для MSN
Допуская, что вы следуете необходимым правилам, достижение надежных результатов в MSN не заставит себя долго ждать. MSN не принимает во внимание фактор возраста сайта в таком объеме, как это делают Google и Yahoo! и, поэтому, когда вы меняете контент сайта, изменения в результатах поиска могут произойти так быстро, как робот переиндексирует ваш сайт и ссылающиеся на вас сайты. Такое положение вещей существенно отличается от индексации в Google и Yahoo!, где требуется значительное время для получения результатов от произведенных изменений.
В качестве дополнительного замечания о поисковой системе MSN, здесь пользователи на 48% чаще приобретают продукт или сервис он-лайн, чем пользователи 2 других лидеров.
Так что же это за правила для MSN, которые помогут вам достичь наилучших результатов? Для всех ведущих поисковых систем существуют две группы общих факторов, которые помогут достичь топов в выдаче. Первая группа – это внутренние факторы, и вторая – внешние. И поскольку они принципиально различны, мы рассмотрим их по отдельности.
Внутренние факторы
Затруднения, связанные с написанием статей о влиянии внутренних факторов состоят в том, что они довольно динамичны и на момент прочтения вами этой статьи могут в той или иной степени потерять свой вес. Поэтому, прежде чем специфичные и легко изменяемые факторы, остановимся на том, как определить нужные факторы, как понять, что именно вам нужно и насколько вам нужно исправить, как предсказать изменения во влиянии факторов. Итак, начнем:
Как распознать нужные факторы
К сожалению, нет ничего более непостоянного, чем алгоритм MSN, еженедельно сообщающий нам о специфических особенностях своего алгоритма, которые мы должны исследовать, проанализировать на примере своих тестовых сайтов. Исходя из этого, SEO специалисты могут сделать только одно заключение: детали имеют значение. Внутренние факторы включают:
- содержание страницы, включая плотность ключевого слова.
- внутренняя ссылочная структура (как части сайта соединены друг с другом)
- число страниц вашего сайта и тематическая близость остальных страниц заглавной странице
- использование заголовков, мета тегов и специальных форматов
Существует еще несколько менее значимых факторов, однако, приведенные выше, при условии правильного использования, смогут дать значительные результаты.
Содержание страницы
Контент должен быть самим совершенством, т.е. соответствовать требованиям и поисковых систем и посетителей. Составить контент, ориентированный на пользователя, означает писать понятно и в терминах своей отрасли. У нас есть убежденность в том, что плотность ключевых слов является значимым фактором. Использование фактора ключевых слов имеет смысл только в случае, если поисковые системы учитывают этот фактор. К сожалению, оптимальное значение меняется с каждым апдейтом алгоритма и различается в зависимости от типа и формата сайта. Поэтому не представляется возможным привести оптимальное значение ключевых слов, которое будет работать всегда и везде. Вам нужно периодически использовать инструменты анализа плотности ключевых слов своего сайта и сайтов ваших конкурентов из топ 10. Принимайте в расчет вариацию полученных значений и старайтесь придерживаться верхних значений, но не максимумов. Обычно, процент варьируется в пределах 3,5 – 4% в MSN.
Внутренняя навигационная структура
Ссылочная структура сайта сообщает поисковым машинам тематику страницы и позволяет им с той или иной степенью легкости проиндексировать страницу. Если ваша навигационная структура основана на изображениях или скриптах, необходимо также предоставить текстовые ссылки на все страницы сайта. Поисковые роботы легко индексируют текстовые ссылки и, что, возможно, даже более важно, текстовые ссылки позволяют дать поисковым роботам короткое описание содержания страницы через ссылочный текст и, в случае со ссылками в подвале страницы, добавить больше целевых фраз.
Число страниц и их релевантность
MSN стремится понравиться своим пользователям. Поэтому они принимают во внимание вероятность того, что пользователь найдет искомую информацию на сайте из листинга. По этой причине сайты с унифицированным контентом и большим числом страниц будут ранжироваться выше, чем меньшие сайты или сайты с широким разбросом тематики контента (при прочих равных условиях). Когда вы оптимизируете сайт для MSN, обязательно уделите некоторое время написанию грамотного контента. Опять же, проанализируйте сайты конкурентов на предмет количества страниц и, возможно, через какое-то время вы создадите форум на вашем сайте или добавите к сайту блог.
Титулы, head теги и специальные форматы
Титул наиболее важный тег из всего веб-сайта. Во-первых, он имеет наиболее высокий вес в алгоритме, а во-вторых, это ваше окно в мир. Когда вы вводите поисковый запрос, почти наверняка вы увидите титул страницы в результатах. Это значит, что титул должен притянуть пользователя к вашему сайту, иначе все усилия по оптимизации бесполезны (речь не о бахвальстве, а о рентабельности).
Теги заголовков страницы используются, чтобы обозначить большую часть из контента страницы. Наиболее часто используется тег H1, хотя и другие не бесполезны. H1 имеет значительный вес в алгоритме, если нет признаков его переиспользования (должен появляться только раз на странице). Старайтесь писать H1 заголовок коротко-и-сладко (дословно – авт. перевода). Он должен объяснить пользователю содержание страницы, а не целого сайта.
Специальное форматирование, понимаемое в рамках этой статьи, это разделение блоков текста за счет использования разных форматов. Имеется в виду использование текста ссылок. Жирного, подчеркнутого и наклонного текста, разных цветов текста (вероятно, автор подразумевает использование тегов, а не стилей, т.к. стили, известно, не читаются ПС – авт. перевода) и т.п. Когда вы разделяете контент таким образом, MSN прочитает выделенные части как нечто, что вы хотите выделить, к чему хотите привлечь внимание. Специальное форматирование увеличит вес слов и фраз. Не пытайтесь выделить жирным шрифтом все ключевые слова, используйте форматирование должным образом. Ссылки внутри контента страницы отличный способ увеличить вес ключевых слов и привести пользователя на страницу с интересующим его содержанием.
Внешние факторы
В MSN оптимизация внешних факторов проходит значительно проще, чем в Google и Yahoo! MSN предоставит вам полную стоимость внешних ссылок без промедления, т.е. сразу после того, как страница будет проиндексирована. Для MSN существуют два основных правила оптимизации внешних факторов:
- Релевантность. Ссылающийся сайт должен быть релевантным вашему, чтобы получить сколько-нибудь значимый вес.
- Качество лучше количества. Поскольку показатель PR Google – ориентированный, его можно использовать для MSN, но при посещении сайта всегда видно хорош сайт или нет. Потратив дополнительное время на поиск качественных сайтов, вы увидите, как качественные ссылки повышают ваше ранжирование. Также получение односторонних ссылок становится особенно важным.
Рекомендуется начинать ссылочную оптимизацию сайта с просмотра и анализа ссылочной базы ваших конкурентов. Используйте профессиональные инструменты анализа сайтов.
Рекомендации по оптимизации для MSN могут показаться упрощенными, но для того существуют причины. Здесь приведены основные факторы и направления работы над продвижением сайтов в поисковой системе MSN.
Оптимизация содержания
Насколько важно сделать хорошее содержание для рейтинга сайта? Мы все знаем, что контент – главный фактор успеха проекта, но что значит хороший контент с точки зрения поисковиков? Уникальные характеристики каждого из поисковиков могут сделать Ваш сайт высоко ранжируемым. В большинстве случаев, тем не менее, основные характеристики - это все, что Вам понадобится для достижения положительного результата рейтинга, особенно, если Вы фокусируетесь на достижении не очень конкурентоемких целей. В конце концов, меткость не особо нужна, когда ваша цель величиной с дом и Вы на расстоянии нескольких метров.
Для максимальной эффективности, содержание должно быть,
Уникальным
Содержание должно быть уникально для каждой страницы Вашего сайта. Почему? Когда паук поисковика индексирует страницу за страницей, он постоянно ищет любые образцы, которые могут походить на spam методы. Например, старая (и, к сожалению, все еще использующаяся менее опытными «оптимизаторами») spam тактика сосотоит в том, чтобы сделать много страниц или несколько сайтов с, в основном, одинаковым содержанием, чтобы получить больше позиций по результататам поиска по единственной фразе.
Свежесть
Программы Поиска непрерывно вычисляют ресурсы, которые предлагают полезную пользователям информацию. Если Google обнаруживает новое содержание каждый раз, когда возвращается на отдельную страницу веб - сайта, то сайт в целом от этого только выигрывает, поскольку это указывает, что он постоянно развивается. Следуя этой логике поискового ресурса, развивающийся сайт, вероятно, будет иметь более высокий рейтинг. В результате, Ваш сайт имеет лучший шанс получить высокое место и поддержать эту позицию.
Релевантность
Релевантность не может быть переоценена! Важно, чтобы когда Вы делаете экземпляр страницы сайта, Вы стараетесь поддержать общую релевантность темы. Другими словами, если ваша веб-страница создана, чтобы описать процесс "полировки", сфокусируйте содержание всей страницы на данной теме. Не переходите к полностью посторонней теме, как, например, «как поменять колесо»… такое действие уменьшит концентрацию ключевых слов на странице и сделает затруднительным для пришедшего к Вам поисковика определение места, которое Ваша страница должна получить. Значительная часть SEO(поисковая оптимизация) процесса состоит из проверки тематической принадлежности сайта. Ясно следуя заъявленной теме на каждой странице(в данном случае «полировке»), Вы не оставите поисковику иного выбора, кроме как выдать Вам хороший рейтинг.
Сделайте сайт удобным для посетителя
Кажется слишком простым правилом? Хорошо, но есть много способов непреднамеренно повредить видимость красиво сделанного веб-сайта:
Использование Фреймов:
Лишь единицы веб–блоков индексируются хуже, чем framesets. Если ваш сайт использует фреймы и все его содержание находится в пределах frameset, тогда, Вам, весьма вероятно, нужно пересматривать дизайн. Почему? Это просто. Страница, сделанная на фреймах на самом деле не имеет значимого содержания, кроме Мета тегов, Титул тега и Заголовков, поскольку страница - только место, откуда вызывается frameset содержания. В результате, поисковые машины видят страницу с несколькими ссылками и немного Мета тегов как тут получить высокий рейтинг?
Не делайте сайт полностью во Flash:
Flash - красивое средство для впечатляющего и часто повторяемого мультимедиа, НО Flash не должен быть единственным средством для Вашего сайта, поскольку содержание в пределах Flash читается не всеми поисковыми машинами. Если Вы хотите использовать Flash, тогда мы рекомендуем распределить его в обособленных местах, так, как Вы поступаете с изображениями. Таким образом, Вы сможете сделать включение все тех же впечатляющих возможностей представления материала и сохранить содержание в html формате. Те же правила относится и к изображениям если Вы хотите, чтобы Ваш текст был обнаружен и проиндексирован поисковиками, не включайте его в пределы графического символа.
Примечание: атрибут тега Image ALT отчасти воссоздает html, тем не менее, это скверная альтернатива для действительно видимого текста.
Предоставляйте посетителям альтернативные пути навигации:
Большинство сайтов применяют графический метод навигации, который обеспечивает привлекательность и функциональность управления сайтом. Снабжая атрибут ALT тега Image каждой кнопки меню тематическим описанием страницы назначения, Вы делаете меню видимым для поисковых программ. Есть, правда, несколько альтернативных навигационных методов, которые мы Вам рекомендуем текстовое меню внизу страницы и текстовые ссылки на карту сайта, расположенные где-нибудь внутри каждой страницы.
Причина использования текстового меню станет более ясной, когда Вы поймете, что текстовая ссылка котируется выше, чем связанная графика. Дело в том, что текст в пределах ссылки, может быть прочитан. И, как и любая правильно спроектированная навигация, текстовое меню делает определение темы страницы назначения. С другой стороны, т.к. этот текст видим для посетителя (в отличие от менее видимых атрибутов ALT) есть меньшая вероятность, того, что Вы пытаетесь одурачить машины поиска. Это добавляет дальнейшее правдоподобие к общей теме целевой страницы, которое в комбинации с правильным письменным содержанием, создает лучшую ауру для лучшего рейтинга.
Карта сайта полезна из-за хорошо известной особенности поисковых программ - они часто тратят много времени, чтобы проиндексировать страницы, которые расположены глубоко внутри сайта. Так, делая карту сайта (предпочтительно с текстовыми ссылками), которая доступна с любой страницы, Вы обеспечиваете поисковый механизм прямым маршрутом на каждую страницу в пределах Вашего сайта. Это не только облегчает осмотр вашего сайта, но и предоставляет поисковикам текстовые ссылки, которые могут улучшить позицию вашего ресурса.
Итого
Теперь, когда Вы знаете как сделать содержание сайта, которое должно обеспечить высокий рейтинг, Вы стали на один большой шаг ближе к улучшению результатов поиска. Сделав сайт, который отвечает многим из вышеприведенных особенностей, сосредоточьте Ваше внимание на соответствующей оптимизации ваших страниц.
Cледуя вышеприведенным предложениям и курсу «Быстрой оптимизации», Вы значительно повысите свои шансы достигнуть лидирующих позиций. Поисковые пауки полюбят Вас!
|
|
|
